Eigentlich wollte ich zu dem Thema nichts schreiben, es gibt schon genug Artikel dazu. Ich beschäftige mich zwar schon echt lange mit der personalisierten Suche, aber ich möchte auch nicht zu jeder Veränderung in diesem Bereich etwas schreiben, sondern am liebsten einfach mal abwarten und den Blick über die SERPs schweifen lassen. Sonst wird man ja noch ganz kirre 🙂

Da ich aber immer öfter zu dem Thema angesprochen werde und gerade aktuell Googles Search plus Your World in US live ist, möchte ich hier doch mal kurz etwas dazu schreiben.

Vorab: ich find das neue Layout/Feature cool. Denn es mischt nicht mehr die personalisierten Suchergebnisse mit den „Normalen“. Als angemeldeter Google-Nutzer kann man jetzt hin und her switchen zwischen personalisierten und nicht-personalisierten Ergebnissen. Besser geht’s doch gar nicht. Dieser Mix aus beiden in den SERPs, dazu noch die AdWords-Anzeigen und die ganzen Universal Search-Elemente… das war schon etwas viel. Es wurde einfach das eingeblendet was Google für richtig hielt und auch von wem, ob ich das nun sehen wollte oder nicht. Jetzt entscheide ich selbst, ob ich was personalisiertes sehen will oder nicht. Wenn ich etwas suche und Bock darauf habe, was meine Google+ Freunde davon halten, kann ich mir das an sehen und wenn ich einfach nur die ganz normalen Suchergebnisse sehen will, ebenfalls.

Doch eines ist auch klar: Social gehört heute einfach dazu.

Als Unternehmen muss man in diesem Bereich nun mal mitmischen, wenn man hier auch Traffic abgreifen und mehr Sichtbarkeit erreichen möchte. Das ist aber auch nichts neues und deshalb ist mir nicht ganz klar, warum ich mich darüber aufregen sollte 😉 Sicher sehen im personalisierten Bereich die SERPs und Rankingpositionen bei jedem anders aus und man kann dazu schwer ein allgemeingültiges Reporting erstellen. Hm, aber will man denn ein Reporting zu einer personalisierten SERP? Will ich wissen, wie der personalisierte Bereich nur bei Karlchen Meyer ausschaut und das als Grundlage nehmen oder will ich bei der im Verhältnis noch geringen Anzahl von angemeldeten Google-Nutzern wissen wie er für die Allgemeinheit ausschaut? Und dank der jetzigen Unterscheidungsmöglichkeit ist das schön sauber getrennt. Gefällt mir viel besser als der Mix vorher.

Social ist wichtig, Social ist cool

Man kann hier mehr Reichweite erzielen, die Brand Awareness stärken, die Sichtbarkeit erhöhen, sein Image pflegen, tolle Kampagnen fahren und ein Gefühl dafür bekommen, wie Menschen Infos aufnehmen und verwerten. Ich find zum Beispiel, dass sich Björn da im letzten Jahr gut reingearbeitet hat und das wirklich gut macht. Und denkt bitte daran, Social allein ist nicht SEO. Ich fühle mich in klaren, sauberen Strukturen wohl und deshalb mag ich auch Search plus Your World – die Personalisierung ist sauber abgetrennt. Es stehen gerade so viele Veränderungen an und da kommt noch einiges. Wichtig ist zu verstehen, wie ein Suchender denkt und vorgeht. Und letztendlich kaufen doch nur Menschen etwas bei mir, die sich für mein Produkt oder meine Leistung interessieren. Alle anderen bouncen wieder weg und kommen wahrscheinlich auch nicht wieder. Vielleicht bringen sie mir noch was via Mundpropaganda, aber ich will doch mit denen Kontakt, für die mein Produkt passt. Deshalb mach ich mich mit SEO in Google sichtbar und über Social zusätzlich auf mich aufmerksam, quasi Sichtbarkeit².

Herausforderungen

Ich werde zur Zeit oft gefragt, ob Social jetzt SEO ersetzt, inwieweit man aussagekräftige Reportings dazu erstellen kann, ob man jetzt Social Media Marketing machen „muss“ und ob die personalisierten Suchergebnisse überhaupt noch berechenbar sind. Ok, es ist so:

• Wir wissen heute natürlich nicht inwieweit die Social Visibility die nicht-personalisierten SERPs beeinflusst.
• Wir wissen auch nicht so genau wie viele Google+ Nutzer es jetzt wirklich gibt, wie viele davon in welchem Land, wie viele davon wie oft angemeldet sind und wer wirklich aktiv dort ist. Facebook publiziert diese Zahlen von sich regelmäßig und Google hält sich noch bedeckt.
• Wir wissen ebenfalls heute noch nicht inwieweit sich die Wertigkeit von Social Links, Backlinks und auch Authority im Ranking darstellt.

Aber wir wissen, dass es immer weitergeht und jede Veränderung auch wieder ein Chance bietet. Die Personalisierung der Suchergebnsse gibt es schon lange. In meinem letzten Post Personalisierung und Authority habe ich geschrieben, wie sich die Rankings hier darstellen können. Im Grunde geht es darum, sich einfach mit dem SEO-Handwerk und der Social-Komponente schön sichtbar zu machen und interaktiv zu sein. Mit Tools und Tracking kann man wunderbar mitverfolgen was wo und wie passiert und daraus Schlüsse und Potentiale ziehen. Oder eben als Agentur seinen Kunden relevante Empfehlungen geben.

Ich bin echt so happy, dass es mittlerweile so viele coole Tools am Markt gibt, die einem die Arbeit wirklich erleichtern. Deshalb auch nochmal hier ein riesengroßes Dankeschön an alle tollen Toolanbieter da draußen! Als Teil von Searchmetrics weiß ich ganz genau, wieviel Arbeit dahinter steckt, deshalb weiß ich all diese vielen Daten und Analysen sehr zu schätzen. Diese ganzen Insights, die wir durch die Tools bekommen, machen es uns erst möglich hier richtig Gas zu geben, weiter Spaß daran zu haben und Dinge besser zu verstehen.

Und zum Schluss..

Ich würde einfach immer meine Domain(s), meinen Traffic, das Wettbewerbsumfeld und die Conversion im Auge behalten. Das klingt irgendwie so simpel und ist es auch. Denn der User und mein Angebot/Content stehen im Vordergrund, man muss dies nur g’scheit aufbereiten. SEO und Social sind hier einfach eine tolle Kombi, die gut rockt 😀